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网络营销开放新纪元 分享创新促进行业发展
发布时间 2011-10-25

  2011年10月24日,第四届中国网络营销大会在京开幕,本届网络营销大会以“多维度的开放平台带来的网络营销新纪元”为主题,着重关注互联网开放大势下新环境、新理念,以及此趋势为网络营销带来的新机遇和新挑战。中国互联网协会常务副理事长高新民表示:“每年一度的网络营销大会不仅仅是互联网行业、网络营销领域的盛事,随着网络营销领域实战一线的企业以及网络营销、电子商务学科教学、培训老师的参与,他已经成为中国网络营销领域实战经验分享、全行业共谋发展的一次行业盛会。

  除包括中国互联网协会常务副理事长高新民在内的诸多网络营销专家出席外,来自门户网站、搜索引擎、电子商务、移动互联网、效果营销、视频营销、社会化营销等在内的行业高层,以及网络营销咨询顾问,权威数据研究机构,以及来自金融、旅游、生活服务、在线商务和教育培训等领域的网络营销应用从业人员出席了本次大会,共同分享网络营销典型案例及应用创新经验。

  “在过去的十年间,中国互联网和互联网的广告的发展变化是惊人的,中国网络营销市场的规模也从0发展到过百亿,反过来滋生了互联网整个产业的发展,网络营销的方法更是层出不穷,满足了广告主增强品牌影响力,拉动产品销售的诉求”,高新民表示:“互联网已经成为了市场营销的主流,中国互联网电子商务和网络营销市场带来足够想象空间的同时,也带来了诸多挑战。”

  关于精准营销,聚胜万合CEO杨炯纬在会上表示:“精准营销不一定是‘做广告只要有效果’,只看订单是远远不够的。现在媒体成本很高,效果并不理想,希望电商开始关注过程、效果是怎么来的,广告如何投放。”他强调:“广告还是要回到广告的本质,光看效果是不够的。”

  同时,百分通联高级副总裁王毓称,当下移动互联网已经从传统的营销方式步入全新的2.0时期,“随着硬件的变化,随着带宽的变化,随着移动和技术软件手段的变化,最直接的是表现2.0时代广告形式更加丰富、更加精彩,更多的让营销的受众有所参与了”。

  “网络营销已成为最主要的互联网销售平台,网络营销特别是搜索引擎可以给中小企业带来很大好处”,百度企业市场部熊贇认为:“搜索引擎在营销过程中速度非常快,承担了一定程度的企业销售部分,搜索引擎门槛很低,效果和投入也令人满意。”

  芒果网网络营销总监谢航表示,更倾向于立体传播,而对于团购,她表示:“团购的成功也可以复制其他领域上去,通过团购模式不断推向消费者,让消费者得到很实惠的服务,同时使产品得到飞速发展。”而用海量的APP应用呈现广阔的入口供大家选择,并将关系链纳入其中,这也是芒果网未来的方向。

  此外,大会以在线调查与专家评委评选结合的方式面向企业评选出“2011年中国互联网成功网络营销应用案例与网络营销创新产品 —— 今典奖”,其中,百度、上海网迈广告有限公司、聚胜万合广告有限公司、百分通联传媒技术有限公司等企业分别获得“金典”年度最佳营销类奖项。据悉,入选经典案例和营销产品将直接应用于覆盖全国200多所高校的实训教程中。

  具体获奖名单如下:

  广告主:海马汽车

  获奖企业:上海聚胜万合广告有限公司

  案例奖项:“今典”年度最佳创新营销大奖

  案例:丘比特“想装就装”

  广告主:现代汽车(中国)整车销售本部

  案例奖项:“今典”年度最佳创新营销大奖

  案例:现代汽车最新品牌slogan网络推广

  广告主:芒果网有限公司

  获奖企业:芒果网有限公司

  奖项:“今典”年度最佳创新营销大奖

  案例:芒果旅行网明炒流行“hold体”,暗推诚信香港游

  广告主:桔子酒店

  获奖企业:桔子酒店

  奖项:“今典”年度最佳创新营销大奖

  案例:桔子水晶酒店星座微电影

  广告主:美特斯邦威

  获奖企业:蓝门数字营销

  奖项:“今典”年度最佳创新营销大奖

  案例:M.Polar上市数字整合营销传播案

  广告主:三星电子(中国)有限公司

  获奖企业:北京百分通联传媒技术有限公司

  案例奖项:“今典”年度最佳整合营销大奖

  案例:时光胶囊APPS 带你体验三星Galaxy SII 的“穿越”速度

  广告主:宝马中国汽车贸易有限公司

  获奖企业:华扬联众数字技术股份有限公司

  奖项:“今典”年度最佳整合营销大奖

  案例:BMW M Tiger Edition

  广告主:烟台旅游局

  获奖企业:去哪儿网

  奖项:“今典”年度最佳整合营销大奖

  案例:在线旅游协助传统,打造“仙境烟台”

  广告主:MM玛氏公司

  获奖企业:北京百分通联传媒技术有限公司

  奖项:“今典”年度最佳移动互联网营销大奖

  案例:M&M’s邀你呼朋唤友看大片

  广告主:凡客

  获奖企业:3G门户

  奖项:“今典”年度最佳移动互联网营销大奖

  案例:“我的凡客T台”手机互动活动推广

  广告主:麦当劳

  获奖企业:深圳市嘀咕网科技有限公司

  奖项:“今典”年度最佳移动互联网营销大奖

  案例:嘀咕网助力麦当劳深耕本地市场

  广告主:Levi's

  获奖企业:明锐互动

  奖项:“今典”年度最佳互动营销大奖

  案例:Levi's联手街旁创意互动营销合作

  广告主:青岛啤酒股份有限公司

  获奖企业:奥美世纪(北京)广告有限公司

  奖项:“今典”年度最佳互动营销案例

  案例:青啤NBA啦啦宝贝大PK项目推广

  广告主:戴尔

  获奖企业:北京奔跑世纪科技发展有限公司

  奖项:“今典”年度最佳互动营销案例

  案例:戴尔存钱罐

  广告主:宝骏汽车

  获奖企业:PPTV

  奖项:“今典”年度最佳投放媒体大奖

  案例:英超蟹皇粥跨媒体互动整合传播案之宝骏饕餮之夜

  广告主:开瑞坦

  获奖企业:北京世纪摇篮网络科技有限公司

  奖项:“今典”年度最佳投放媒体大奖

  案例:开瑞坦世界过敏日摇篮推广方案

  广告主:农心

  获奖企业:迅雷看看

  奖项:“今典”年度最佳投放媒体大奖

  案例:咕咕屋冷面

  广告主:巴黎欧莱雅

  获奖企业:上海程迈文化传播有限公司

  奖项:“今典”年度最佳效果营销大奖

  案例:巴黎欧莱雅“戛纳国际影展”整合数字营销

  广告主:太平洋财产保险

  获奖企业:上海网迈广告有限公司

  奖项:“今典”年度最佳效果营销大奖

  案例:太平洋财产保险搜索营销效果案例

  奖项:年度最佳效果营销机构

  获奖企业:上海聚胜万合广告有限公司

  奖项:年度最佳移动营销机构

  获奖企业:北京百分通联传媒技术有限公司

  奖项:年度最佳精准营销平台大奖

  获奖企业:百度

  奖项:“百度人群定向”年度最佳营销创新产品大奖

  获奖企业:百度

  奖项:年度最佳互动营销平台大奖

  获奖企业:新浪

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